茅台出口营收破50亿，白酒国际化要起飞？-酒排名

一、茅台出口营收创新高，咋做到的？

茅台出口营收破50亿，白酒国际化要起飞？

家人们，不得不说，茅台又搞了个大新闻！2024 年，茅台的出口营收首次突破 50 亿元大关，这可真是个了不起的成绩，直接创下了历史新高。这事儿就发生在 1 月 16 日的中国茅台 2025 年国际渠道商联谊会上，是茅台集团党委书记、董事长张德芹亲口透露的。

咱都知道，茅台在国内那可是白酒界的扛把子，没想到在国际市场上也这么能打。这 50 亿元的突破，不只是数字上的增长，更意味着茅台在国际化的道路上又迈出了一大步，对茅台的未来发展有着深远的意义。

想想看，茅台能在国际市场上取得这样的成绩，背后肯定下了不少功夫。据 21 世纪经济报道的记者在现场了解到，2024 年茅台的出口产品结构有了明显的优化。高附加值茅台酒的销量突破 100 吨，同比增长超 40%；酱香系列酒销量也达到了 150 吨，同比增长 30%。这说明茅台对产品的调整和布局是非常成功的，精准地抓住了国际消费者的喜好。

二、产品结构优化，好酒更对外国人口味

茅台出口营收破50亿，白酒国际化要起飞？

茅台能取得这么好的出口成绩，产品结构优化功不可没。以前，茅台出口可能主要靠那几款经典产品打天下，现在可不一样啦，开始针对国际市场需求，玩起了 “组合拳”。

茅台增加了高附加值产品的出口。这些高附加值的茅台酒，品质、口感那都是杠杠的，包装也更精美，还带着浓浓的中国文化味儿。对于外国消费者来说，买这样一瓶酒，不仅是买了一瓶好酒，更是拥有了一件带有中国特色的艺术品。这种高附加值产品的增多，既满足了外国高端消费者对品质和文化的追求，也提升了茅台在国际市场的整体形象，让茅台在国际市场上站稳了脚跟。

酱香系列酒的出口量也在增加。酱香系列酒的口感丰富、醇厚，有着独特的风味，逐渐被外国消费者所接受。而且，酱香系列酒的价格相对更加亲民，选择也更多样化，能满足不同层次消费者的需求。这就吸引了更多外国消费者来尝试茅台的产品，扩大了茅台在国际市场的消费群体。

三、市场拓展加速，茅台走向世界的脚步

为了让茅台在国际市场上更上一层楼，2025 年茅台可是制定了一系列超给力的计划。在渠道开拓方面，茅台准备进一步扩大自己的 “地盘”，让更多国家和地区的消费者能轻松买到茅台。据说，茅台正考虑面向有海外资源的经销商开放海外经销权，要是这事儿落实了，那茅台在国际市场的销售渠道肯定能大大拓展。

在终端建设上，茅台也有大动作。目前，茅台已经在全球 64 个国家和地区布局，拥有 106 家国际渠道商，还建有 44 家专卖店、3 家茅台文化体验馆。未来，茅台会打造更多像这样的终端场所，让外国消费者能更直观地感受茅台的魅力。就拿澳门的茅台文化体验馆来说，它的设计把现代科技和传统元素完美融合，消费者在里面能沉浸式地了解茅台的酿造工艺，体验茅台的文化内涵。这样的体验馆要是在更多国家落地，肯定能让更多人爱上茅台。

茅台还会开展各种有趣的品牌活动。像 “茅台之夜” 就已经在多个国家举办，通过美食和美酒的搭配，让外国友人感受中外文化交融的魅力。在这些活动上，不仅有穿着中国苗族传统服饰的迎宾人员，还有精彩的中式古典舞表演，再加上对茅台酒酿造工艺的详细介绍，让外国消费者仿佛置身于中国的酒文化世界，深切感受到茅台品牌深厚的文化底蕴。

四、国际环境助力，中国白酒迎来好时机

咱再来看看大环境，这对茅台的出口和白酒的国际化可是有着不小的助力。现在中国的国际地位那是越来越高，在世界舞台上的话语权也越来越重，中国文化在全球的影响力自然也水涨船高。茅台作为中国白酒的代表，就像一张闪亮的 “国家名片”，随着中国文化的传播，在国际上的知名度和认可度也不断提升。越来越多的外国人对中国文化感兴趣，也就更愿意尝试像茅台这样有着深厚文化底蕴的中国白酒。

旅游业的开放也给茅台带来了好机会。现在中国公民出境游越来越方便，很多国家都对咱们免签，这使得中国游客在国外的消费能力大大增强。在旅游过程中，中国游客可能会购买茅台作为礼物或者自己享用，这就直接促进了茅台在国际市场的销售。同时，外国游客来到中国，也有机会品尝到正宗的茅台，从而对茅台产生兴趣，回国后就可能成为茅台的潜在消费者。

金融业的对外开放政策也给茅台的国际化提供了支持。国家推出了一系列金融对外开放措施，让中国市场与国际市场的联系更加紧密。这不仅有助于茅台在国际市场上的资金运作和贸易往来，也为茅台吸引了更多的国际投资和合作机会，进一步推动了茅台的国际化进程。

五、未来可期，茅台国际化还有啥大招

展望 2025 年，茅台的国际化目标更是野心勃勃，立志 “全力推动出口销量和销售收入实现快速增长” 。为了实现这个目标，茅台准备了一系列大招。在渠道开拓上，茅台可能会跟更多有实力的海外经销商合作，把销售网络铺得更开，说不定以后在世界各个角落都能轻松买到茅台。终端建设方面，茅台会打造更多像茅台文化体验馆这样的地方，让外国消费者能全方位感受茅台的魅力。在消费者培育上，茅台肯定会开展更多有趣的活动，让外国消费者更了解茅台，爱上茅台。

茅台的这些举措，对中国白酒行业的国际化有着深远的影响。作为行业的领军者，茅台的成功经验会给其他白酒企业提供很好的借鉴，带动整个行业走向国际市场。而且，随着越来越多的中国白酒走向世界，中国的酒文化也会在全球范围内得到更广泛的传播，让世界更好地了解中国文化。