2024年上半年，白酒行业发生了多个引人注目的热点事件，这些事件不仅反映了行业的动态变化，也预示了白酒行业未来的发展趋势。
快来看看2024年上半年白酒行业都有哪些热点事件吧！
1
飞天茅台价格波动
飞天茅台的价格波动几乎贯穿了整个上半年。从春节期间的3000元左右跌至2500元左右（原箱），散瓶飞天茅台则从2700元跌至2000元左右。目前虽有回暖，但从目前的形势来看，很难稳定！
影响分析：作为白酒行业的价格“天花板”，飞天茅台的价格震荡对整个行业产生了深远影响。一方面，茅台系其他产品价格进入下行通道；另一方面，也横向影响了其他名酒的价格走势，尤其是千元价格带的主流明星产品。
茅台1935是茅台集团于2022年推出的重量级产品，它是茅台系列酒布局千元价格带的重要代表，一上市便掀起轩然大波。上市之初，终端指导价1188元的茅台1935，实际市场成交价曾一度达到1800元，不少酒友表示茅台1935或成第二个“飞天茅台”。
前段时间很多经销商为回笼资金，茅台1935的批发价甚至一度跌破800，出现严重“倒挂”。
2
明星代言风波
知名球星梅西因“登场门”事件引发公众强烈不满，网络舆论持续发酵。受其影响，梅西在国内代言的赤水河酒等多个品牌遭受网友抵制。
赤水河酒悄悄将产品从京东平台下架，微博也清理一空。其中，微博上只有当初与梅西共创的一条作品，其他关于梅西的作品全部隐藏或者删除。
梅西登场门事件发生后，不少愤怒的网友要求赤水河酒与梅西解约。然而网友们不知道的是，赤水河酒这个品牌成立不到三年，前两年就已经处于亏损状态了。这次为了稳住投资方，赤水河酒豪掷2000万押宝梅西。结果好景不长，梅西直接把赤水河酒连锅端了。
影响分析：这一事件再次凸显了明星代言的双刃剑效应。企业在选择代言人时，必须综合考量明星的认知度、美誉度以及潜在风险，以确保品牌形象不受损害。
3
听花酒被点名整改
听花酒是宜宾听花酒业发展有限责任公司旗下酒品牌。采用醇熟老酒为原酒，通过香曲和定向菌二次发酵、精馏浓缩等工序，制化酒性与酒体。曾因推出58600元/瓶的精品装被称为“天价白酒”。2020年10月，青海春天正式推出听花酒。
央视3·15晚会上，听花酒因涉嫌“过度营销”被点名。此后，听花酒经过整改，以提价、限量、精品装仅供出口等营销“组合拳”形式重新回归市场。
影响分析：这一事件提醒企业，诚信经营是保持良性发展的基础。同时，听花酒的整改措施也显示了其应对市场变化和未来发展机遇的稳健态度。
4
茅台换帅
4月30日，贵州茅台发布公告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为公司董事长人选。之后，在5月29日召开的贵州茅台2023年度股东大会上，张德芹正式当选为公司第四届董事会董事长。
茅台每一次换帅，都几乎引领行业进入一个新的发展阶段，比如李保芳推动行业进入“竞合时代”、丁雄军促进行业进入“美时代”等。
具体到茅台“新帅”张德芹，其是延续前任经营思路，还是另辟发展路径，这自然引起行业广泛关注。从张德芹最近的相关言论来看，似乎将质量管控摆在了突出位置，比如他曾提到“当产量、效益、速度与质量发生矛盾时,都要以质量为先。”
影响分析：茅台作为白酒行业的风向标，其一举一动都牵动着整个行业的神经。张德芹的上任将如何引领茅台及整个行业的发展，成为行业内外关注的焦点。
5
习酒集团升格
贵州省人民政府网发布消息，将组建省管大一型习酒集团董事会、经理层班子，撤销省管大二型习酒集团董事会、经理层班子。至此，习酒集团从省管“大二型”升格为“大一型”国有企业。
此外，这也为习酒登陆资本市场做好了准备，近期市场上就接连传出其“借壳上市”的消息。毕竟，作为黔酒板块“唯二”年度营收超200亿的龙头酒企，习酒集团一旦成功上市，不仅将进一步增强黔酒板块的整体实力，同时也能够更好地提升酱酒品类的市场认知。它能否成为第三家酱酒上市公司，让我们拭目以待。
影响分析：习酒集团的升格意味着贵州省对习酒的要求发生了变化，从经济效益的增长转向对整个贵州省白酒产业公共利益的带动作用。
6
清香白酒崛起
2024年被视为清香白酒崛起的关键之年。汾酒等领军品牌积极推动清香企业抱团发展，并举办了多场与清香白酒相关的活动和会议。
5月30日，以“澎湃六十载，蓬勃新时代”为主题的纪念“汾酒试点”六十周年暨中国酒业高质量创新大会举行。会上，汾酒方面宣布，将启动2024汾酒试点，重点在白酒成分工艺研究、经营管理模式、科技研发、前瞻性研究等方面展开研究。
“汾酒试点”，其取得的科研成果通过全国性的成果鉴定和技术推广,为整个白酒行业的科技创新树立了标杆,为全行业酿酒科技进步提供了强有力支撑。
今年以来，发展新质生产力成为众多行业的发力点和着力点，其实白酒行业早已成为发展新质生产力的代表行业。
影响分析：清香白酒的崛起不仅丰富了白酒市场的品类结构，也为消费者提供了更多选择。同时，这也将促进白酒行业的多元化和差异化发展。
其他重热点事件：
川酒成立“一会一中心” ：5月31日，四川省酒业高质量发展推进会在成都召开。会上，四川省酒业协会和四川省酒业研究和发展中心正式揭牌成立。
在行业调整和市场转型双重影响下，凝聚行业发展合力，抱团推动行业稳健前行是现实所需。而川酒“一会一中心”的成立，不仅将有利于统筹规划和协调整合川酒各项优势资源，巩固扩大川酒市场占有率和影响力，同时也有助于川酒加快形成新质生产力，从而推动整个川酒板块保持更为良性的发展。
糖酒会召开：糖酒会期间举办了多场与白酒相关的活动和论坛，为行业内外人士提供了交流合作的平台。
行业荣誉评选：如“中国名酒评选颁奖盛典”等活动，表彰了白酒行业的优秀企业和产品，提升了行业的整体形象和知名度。
2024年上半年白酒行业的热点事件涵盖了价格波动、明星代言风波、企业整改、集团升格、高层变动、品类崛起等多个方面。这些事件不仅反映了行业的动态变化和发展趋势，也为未来的市场竞争提供了重要的参考和借鉴。
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