当今年轻人最爱喝什么酒？这是一个很难回答的问题。
《2020年轻人群酒水消费洞察报告》的数据表明，年轻人尤其欣赏蕴含丰富口味层次的酒水，其中力娇酒、预调鸡尾酒这两款融合了多样口味的洋酒尤其受到了年轻人的偏爱。今天我们要介绍的一款预调鸡尾酒，就是时下许多年轻人都在追捧的锐澳rio鸡尾酒。
很多年前，身为百润香精公司总裁的刘晓东发现很多香精客户一年的销售额，还抵不过有些夜场一套鸡尾酒一个月的销售数字。
在看到鸡尾酒的暴利后，刘晓东萌生了将伏特加和果汁配在一起的想法，一个兼具饮料和酒特点的新产品——RIO预调鸡尾酒就此产生。
锐澳的发展历程突出一个起起伏伏。在2003-2012年间，锐澳花了大价钱在研发新品、稳固品牌形象和开拓市场上；2012-2015年，RIO更换全新包装，并开始了主攻营销，其中包括邀请明星周迅代言和代言热门综艺《奔跑吧兄弟》。
据数据显示，这三年间销量最好的时候差不多每3秒可以卖出一瓶。
但2015年下半年的股市大崩盘，让鸡尾酒行业也迎来一次暴击，锐澳股价也随之一路下跌，到2018年底直接跌回起点，市值从2015年最高700多亿跌得只剩50多亿。
重压之下，锐澳一度发展低迷。直到2018年，锐澳推出的“微醺”系列从混乱市场中杀出重围，在处在低谷期的锐澳获得了更多的曝光度。
为了抓准定位，精准营销。锐澳根据当时“单身经济”的背景联想到独饮的概念，进一步打造出了微醺独饮的消费场景。同一时期，由周冬雨代言的RIO微醺广告发布市场，突出的场景正是一个人独处小喝。
区别于聚众轰趴的集体饮酒氛围，微醺独饮的场景更切合年轻人的社交状态和单身经济的个性追求。
在这样的理念营销背后，是RIO在2019年开始实现业绩回升，并一直保持着可观的业绩增长。豪饮大醉的场景在如今的社会并不容易见到，现实是一个人的生活，也需要独属于自己的生活场景。
有的是一个人做饭，有的是一个人喝酒。而大醉容易混乱不知事，微醺才是刚刚好。在年轻人心理这一块，锐澳抓的很准。
锐澳除了主抓线上营销，线下的配置和布局也做得很充分。除了大小商超，在许多KTV和酒吧等娱乐场所也经常能看见锐澳的身影。据一些线下商家表示，锐澳卖得最好的品种是磨砂瓶的经典款。
经典款的包装采用典型的磨砂质感材质，标签贴以旗帜式的外观设计并通过镀金工艺呈现；口味上以果汁和洋酒搭配的复合口感为主；常见的经典款有蓝玫瑰、水蜜桃和青柠口味等。价格上偏小众价位略贵，6瓶在90元左右。
年轻人独居的生活趋势正在进一步扩大，抛开那些聚众应酬的推杯换盏，在无人的地方，浅酌几杯鸡尾酒自饮自乐，这也许是年轻人难得的自然和真诚了吧。
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